Contents
1. 브랜드의 핵심 가치
2. 브랜드의 시각적 독특성
3. 로고의 적합성 및 확장 가능성
4. 브랜드 로고 디자인 가독성
5. 브랜드 로고 디자인 스타일
6. 타겟 고객의 감성
Simon
이번 글에서는 브랜드 로고 디자인 성공사례, 그리고 브랜드 로고 디자인을 만들 때 고려해야 할 요소는 어떤 것이 있는지 살펴보겠습니다.
브랜드 로고 디자인에서 고려할 것
브랜드 로고는 심볼과 로고타입으로 이루어진다고 하는데, 심볼이 없는 경우도 있고, 그래픽 요소가 심볼을 대신하는 경우도 있어요. 캐릭터와 같은 별도의 요소가 브랜드 로고와 결합해서 보여질 때는 캐릭터도 브랜드 로고의 범주에 넣기도 하죠.
이런 로고 관련된 것을 가장 쉽고 간단하게 정의한 것이 ‘브랜드 스타일’이라는 단어입니다.
브랜드 아이덴티티, 브랜드 아아덴티티 스타일 등 어떻게 네이밍을 하더라도 핵심적인 정의는 브랜드에 대한 시각적 표시이지요. 브랜드 로고는 브랜드를 상장하는 대표적인 시각적인 요소로, 브랜드의 핵심 가치와 메시지를 전달합니다.
따라서 시각적 차별성을 가지고 있어야 합니다. 로고 디자인은 디자인의 적합성과 확장성, 간결성과 가독성, 색상 및 폰트 선택, 목적과 대상 고객층 등을 고려하여 디자인합니다.
브랜드 로고 디자인에서 고려해야 할 요소들은 다음과 같습니다.
1. 브랜드의 핵심 가치
로고는 브랜드의 핵심 가치를 담을 수 있는 표현 형식으로 핵심가치를 시각화하여 로고에 반영할 수 있습니다. 또한, 브랜드의 메시지를 전달하기 위해 로고에 특정 이미지나 아이콘을 사용할 수도 있습니다.
찬란한 공주의 역사, 눈부신 번영과 희망의 도시, ‘행복한 미래로 가는 문’이라는 컨셉으로 ‘열려있고’, ‘창조적이며’, ‘공유하는’ 이라는 세가지의 핵심가치를 반영하여 백제의 진취적인 왕 무령왕의 왕릉을 모티브로 공주시가 쌓아온 역사문화적 의미를 현대적으로 재해석하여 로고가 제작되었습니다.
공주시의 브랜드 슬로건인 ‘흥미진진 공주’는 ‘찬란한 빛의 도시’ 라는 컨셉을 담아, 공주를 밝혀주는 빛을 형상화하여 역동적이면서 활기있는 공주시를 형상화하여 브랜드 슬로건을 비주얼화 하였습니다.
2. 브랜드의 시각적 독특성
로고는 브랜드의 시각적 유일성과 차별성을 나타내기 때문에, 다른 브랜드와 구분될 수 있는 독특한 로고 디자인이 필요합니다. 예를 들어, 애플의 사과 로고나 나이키의 스우시 로고는 각각 해당 브랜드와 연관되어 시각적 유일성과 차별성을 나타냅니다.
셰프의 레시피를 집에서 즐기는 컨셉의 롯데마트의 가정 간편식(HMR)브랜드 ‘요리하다’는 레시피 북마크를 사용하여 로고화 작업을 했기 때문에 브랜드 네임 형태와 함께 시각적 독특함을 확보하였습니다.
국민가게, 다이소는 다양한 제품을 판매하는 오프라인 매장의 모습을 형상화하여 심볼을 만들었습니다. 천원샵으로 시작한 다이소는 부담없고 친근함을 느끼게 하기위해 수퍼 평체와 부드럽고 쉬운 로고 타입으로 제작되었습니다.
3. 로고의 적합성 및 확장 가능성
로고는 브랜드의 모든 채널에서 사용될 수 있도록 적합성과 확장성을 갖춰야 합니다. 이를 위해서는 로고가 작은 크기로 축소 되어도 가독성을 유지할 수 있어야 하며, 다양한 배경색과 함께 사용될 수 있어야 합니다.
Minimax 의 예처럼 즐거움을 위해, 건강을 위해, 튼튼함을 위해 적용할 수 있는 로고로 변화시킬 수 있다든지, FedEx 처럼 다양한 비즈니스나 사업군을 나타내기 위해 확장해서 사용할 수 있어야 한다.
4. 브랜드 로고 디자인의 가독성
L로고 디자인은 가독성이 좋아야 합니다. 그래야 기억에 남기 쉽고, 브랜드 메시지를 더 잘 전달할 수 있습니다. 쉽게 읽을 수 있게 자간이 확보되고 글자의 두께가 확보 되어야 합니다. 쉽기 인지될 수 있도록 로고와 배경색과의 대비도 적절하게 유지되어야 합니다.
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5. 브랜드 로고 디자인 스타일
로고 디자인에서는 적절한 색상과 폰트를 선택해야 합니다. 로고의 색상과 폰트는 브랜드 이미지와 연관되어야 하며, 이를 통해 브랜드 메시지를 더욱 강조할 수 있습니다.
물타지 않았다. 정통 리얼맥주 클라우드는 독일의 정통맥주 느낌을 전달하기 위해 독일 수도원에서 주로 사용했던 블랙레터 스타일의 로고타입을 사용하였습니다.
롯데주류의 신세대를 위한 와인샵, OVINOMIO는 젊은 사람들이 쉽고 친근하게 느낄 수 있는 서체와 와인과 잘 어울리는 퍼플을 사용하였습니다.
6. 타겟 고객의 감성
로고 디자인은 해당 브랜드의 타겟 고객층의 감성에 맞추어야 합니다. 예를 들어, 어린 아이들을 대상으로 하는 브랜드의 경우, 밝은 색상과 재미있는 로고 디자인을 사용하여 어린 아이들의 관심을 끌 수 있습니다. 중년의 남성이라 타겟이라면 그 타겟에 맞는 감성을 담은 디자인을 할 수록 더 많은 어필을 창출할 수 있습니다.
한국의 초성인 “ㅎ”과 두팔 벌려 환영하는 모습, 그리고 한국 고유의 색동저고리 컬러가 한국관광공사의 심볼로 형상화 되었고 로고타입은 품격을 담은 약간의 장이 있는 명조체 스타일로 제작되어 한국인의 따뜻하고 친절하며 환영하는 감성을 담은 로고가 제작되었습니다.
어린이 영양제, 미니막스는 어린이들의 플레이플한 감성을 담아 재미있고 활기차며 건강한 느낌을 줄 수 있는 친근하고 볼드한 로고가 제작되었습니다.
마무리 하면서
훌륭한 디자이너들와 마케터들이 이러한 요소를 모두 담아서 로고 디자인을 하지만 시간이 지나면서 마케터가 전달하고자 하는 브랜드가치, 타깃 소비자의 감성, 경쟁상황 등이 바뀌면, 로고 디자인도 업데이트 하기 위해 BI 리뉴얼을 하게 됩니다.
이때 명심해야할 사항은 업데이트 해야하는 본원적인 이유가 무엇인지, 근거가 객관적인지를 확인할 필요가 있어요.
상당히 많은 경우에 원래의 본질을 이해하지 못하거나, 주관적인 호불호에 의해서 리뉴얼함으로써 브랜드 가치를 훼손할 가능성이 있기 때문이죠. 일단 만들었다면 잘 사용하려고 노력하는 방향이 더 쉽고 바람직한 방향이라는 생각입니다.
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사이먼 (박상훈 대표) : simon@stonebc.com
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