브랜드칼럼

과거와 달리 ‘브랜드 포지셔닝 전략’ 은 크게 주목 받지 못하고 있습니다. 그 이유 중 가장 큰 것은 디지털 트랜스포메이션으로 인해 분화된 타깃 고객입니다. 더 이상 예전처럼 고객들을 묶어서 생각할 수 없게 된 것이죠.

이번 2024년 브랜드 진단, 왜 진행해야 할까요? 시간이 지나면서 시장에서 많은 부분이 변화하고, 업데이트 되기 때문에 우리 브랜드 역시 그에 발 맞출 필요가 있겠죠. 이번에는 8가지 이유로 나눠서 알아보겠습니다.

브랜드 성공, 어떻게 측정할 수 있을까요? 특정 브랜드가 성공했는지에 관해서는 주관적일 수 있습니다. 다만 어느 정도 기준을 두고 객관화를 해볼 수는 있지요. 브랜드 성공 측정의 기준 10가지를 이야기해보겠습니다.

회사의 ‘브랜딩 비용’ 이 얼마나 들 지 찾아보고 계신가요? 이번 글에서는 회사의 브랜딩 비용을 정할 때, 무엇을 고려야해야 하는 지를 다룹니다. 회사의 규모에 따라, 상황에 따라 비용은 천차만별이기 때문이지요.

브랜드 차별화 전략은 왜 필요할까요? 모든 브랜드가 차별화 전략을 써야만 하는 것은 아닙니다. 그렇지만 수많은 브랜드가 차별화 전략을 사용하는 데에는 그 이유가 있겠지요. 이번 글에서는 ‘브랜드 차별화 전략’ 이 가져다주는 이점 5가지를 알아보겠습니다.

브랜드 전략 프로세스는 브랜딩 프로세스와도 다르고, 마케팅 전략이나 커뮤니케이션 전략 프로세스와도 다릅니다. 이번 글에서는 브랜드 전략을 세우기 위한 프로세스와 각각의 프로세스와의 차이점을 다뤄보겠습니다.

장수 브랜드가 되기 위한 마케팅 전략에는 무엇이 있을까요? 사례를 통해 5가지로 나누어 알아보도록 하겠습니다. 장수 브랜드가 되기 위한 마케팅 전략 중 첫 번째는 제품, 서비스 품질에 대한 약속 지키기입니다.

브랜드 핵심 메시지와 마케팅 USP, 즉 Unique Selling Proposition은 어떤 차이점이 있을까요? 먼저 ‘브랜드 핵심 메시지’ 는 브랜드의 전반적인 가치와 정체성을 보여줍니다. 마케팅의 USP는 상품의 구체적인 특징과 이점을 강조하죠.

브랜드 컬러 고르는 게 중요하다는 건 많이 알지만, 정작 어떻게 고르고 관리를 해야 할 지는 알기 어렵습니다. 이번 글에서는 브랜드 컬러 고를 때 어떤 기준을 갖고 골라야 하는 지, 관리는 어떤 부분을 신경써야 하는지 알아봅니다.

요즘 브랜드 포지셔닝 어떻게 하고 계신가요? 아날로그 시대였던 예전과 달리 디지털 시대로 전환된 요즘은 브랜드 포지셔닝에 대한 정의도 바뀌었습니다. 그뿐만 아니라 타깃 측면에서도 브랜드 포지셔닝 전략은 완전히 바뀌었지요.