Contents
브랜드 컨셉의 역할은 무엇일까?
브랜드 컨셉 만드는 일이 어려운 이유
브랜드 컨셉 종류
기업브랜드의 브랜드 컨셉 구성
제품이나 서비스 브랜드의 브랜드 컨셉 구성
브랜드 컨셉을 정할 때 가장 먼저 할 일
Simon
이번 글에서는 ‘브랜드 컨셉’을 어떻게 바라보아야 하는지 자세히 다뤄보겠습니다.
브랜드 컨셉의 역할은 무엇일까?
브랜드 컨셉은 타겟 오디언스가 브랜드를 인식하고 선택하는 데 중요한 역할을 합니다. 브랜드 컨셉으로 브랜드가 어떤 가치를 지향하며, 어떤 이미지를 가지고 싶은지 타겟에게 전달할 수 있기 때문에 브랜드 인식과 구매에 큰 영향을 미칩니다.
브랜드 컨셉이 명확하지 않으면 타겟 오디언스들이 자기들 원하는 대로 인식하거나, 때로는 전혀 인식되지 않을 수 있기 때문에, 브랜드에 대한 이미지가 형성이 되지 않고 구매에도 영향을 줄 수 없게 되죠.
반대로 브랜드 컨셉이 명확하면 브랜드에 대한 뚜렷한 이미지를 구축할 수 있고, 기억할 수 있고 좋아할 수 있는 대상이 됩니다. 우리 브랜드를 좋아하는 사람들이 생기면 이들의 지원과 구매를 유도할 수 있기 때문에 중요한 자산이 됩니다.
브랜드 컨셉 만드는 일이 어려운 이유
브랜드 컨셉을 만드는 일은 쉽지 않습니다. 어려워서라기 보다는 자주 하는 일이 아니기 때문이죠. 이것은 크리에이터의 영역입니다. 새로운 것을 만드는 것이어서 그렇습니다.
브랜드 컨셉이 만들어지면 이에 따라 모든 브랜딩 활동의 방향이 결정됩니다.
브랜드 컨셉이 없으면 브랜딩 활동을 하는 사람 모두가 서로 다른 일을 할 가능성이 많습니다. 또, 어제와 오늘 그리고 내일 하는 활동의 방향성이 다를 수 있어 일관성이나 집중력이 없어질 가능성이 높습니다. 그래서 브랜드 컨셉이 중요합니다.
브랜드 컨셉 종류
그러면 브랜드 컨셉은 어떻게 생겼을까요?
브랜드에는 기업브랜드, 제품브랜드, 서비스브랜드, 장소 브랜드 등 많은 대상들이 있는데, 브랜드 컨셉의 구성은 각기 조금씩 다릅니다. 기업과 제품/서비스에 대해서 예시를 들면 다음과 같습니다.
기업브랜드의 브랜드 컨셉 구성
기업브랜드의 브랜드 컨셉은 브랜드 비전, 브랜드 미션, 브랜드 가치로 구성될 수 있습니다.
- 브랜드 비전 : 기업이 가지는 장기적인 목표나 실현하고 싶은 미래의 꿈을 담아내는 것으로, 조직의 지향점을 나타냅니다.
- 브랜드 미션 : 기업의 존재 이유를 담아내는 것으로 기업의 행동 강령의 형태로 표현될 수 있으며 단기적인 브랜딩 활동의 지침이 될 수 있습니다.
- 브랜드 가치 : 기업이 인식시키기 원하는 구체적인 이미지들이며, 브랜딩 메시지의 핵심요소들입니다. 브랜드의 약속으로도 표현될 수 있습니다.
제품이나 서비스 브랜드의 브랜드 컨셉 구성
제품이나 서비스 브랜드의 브랜드 컨셉은 브랜드 DNA(핵심 아이디어)와 브랜드 가치로 구성될 수 있습니다.
- 브랜드 DNA : 목표 고객에게 의미 있으면서도 타 브랜드와 구분되는 차별점입니다. 신뢰를 줄 수 있고 확장할 수 있을 때 더욱 진가를 발휘할 수 있습니다. 고객들이 브랜드와 관련해서 기억할 수 있는 한 단어 또는 그 기반이 되는 가치입니다.
- 브랜드 가치 : 브랜드가 추구하는 중요한 가치들로 다양한 브랜딩 활동에 담겨져서 나타나는 남으로써 브랜드가 인식되고 싶은 이미지 목표의 구성요소입니다.
브랜드 컨셉을 정할 때 가장 먼저 할 일
브랜드 컨셉과 관련해서는 다양한 용어들이 존재합니다. 정답은 없으며 브랜드의 상황과 목표 또는 방향성에 따라 적절한 용어를 사용하면 되고, 브랜딩 활동을 하는 구성원들의 공감대를 형성하는 것이 첫번째 해야할 일입니다.
여러분은 이 글을 읽고 어떠셨나요?
궁금한 점은 댓글로 남겨주세요.
사이먼 (박상훈 대표) : simon@stonebc.com
브랜드 포지셔닝 전략, 왜 더 이상 주목 받지 못할까?
과거와 달리 ‘브랜드 포지셔닝 전략’ 은 크게 주목 받지 못하고 있습니다. 그 이유 중 가장 큰 것은 디지털 트랜스포메이션으로 인해 분화된 타깃 고객입니다. 더 이상 예전처럼 고객들을 묶어서 생각할 수 없게 된 것이죠.
지금 2024년 브랜드 진단 진행이 필요한 이유
이번 2024년 브랜드 진단, 왜 진행해야 할까요? 시간이 지나면서 시장에서 많은 부분이 변화하고, 업데이트 되기 때문에 우리 브랜드 역시 그에 발 맞출 필요가 있겠죠. 이번에는 8가지 이유로 나눠서 알아보겠습니다.
브랜드 성공 측정을 위한 10가지 기준
브랜드 성공, 어떻게 측정할 수 있을까요? 특정 브랜드가 성공했는지에 관해서는 주관적일 수 있습니다. 다만 어느 정도 기준을 두고 객관화를 해볼 수는 있지요. 브랜드 성공 측정의 기준 10가지를 이야기해보겠습니다.
브랜딩 비용, 얼마나 드나요?
회사의 ‘브랜딩 비용’ 이 얼마나 들 지 찾아보고 계신가요? 이번 글에서는 회사의 브랜딩 비용을 정할 때, 무엇을 고려야해야 하는 지를 다룹니다. 회사의 규모에 따라, 상황에 따라 비용은 천차만별이기 때문이지요.
브랜드 차별화 전략 필요한 이유 5가지
브랜드 차별화 전략은 왜 필요할까요? 모든 브랜드가 차별화 전략을 써야만 하는 것은 아닙니다. 그렇지만 수많은 브랜드가 차별화 전략을 사용하는 데에는 그 이유가 있겠지요. 이번 글에서는 ‘브랜드 차별화 전략’ 이 가져다주는 이점 5가지를 알아보겠습니다.
브랜드 전략 세울 때 반드시 필요한 업무 5
브랜드 전략 프로세스는 브랜딩 프로세스와도 다르고, 마케팅 전략이나 커뮤니케이션 전략 프로세스와도 다릅니다. 이번 글에서는 브랜드 전략을 세우기 위한 프로세스와 각각의 프로세스와의 차이점을 다뤄보겠습니다.