Contents
01 브랜딩 프로젝트 제안요청서, RFP란?
02 브랜딩 프로젝트 제안요청서 작성 시 넣을 정보
– 프로젝트의 배경과 목적 설명
– 프로젝트의 범위와 요구사항
– 제안서 제출 절차 및 마감일 정보 제공
– 평가 기준과 평가 일정
– 연락처 및 기타 정보
– 추가적으로 제공하면 브랜딩 파트너에게 도움이 될만한 정보
*참고 : 브랜딩 프로젝트 업무 스콥 리스트
Simon
이번 글에서는 브랜딩 프로젝트 제안요청서(RFP)를 작성하는 법을 다뤄보겠습니다.
01 브랜딩 프로젝트 제안요청서, RFP란?
브랜딩 프로젝트 제안요청서(RFP, Request for Proposal)는 브랜딩 파트너를 찾기 위해 외부 회사에 서비스 제안을 요청하는 문서입니다.
RFP를 작성할 때는 명확하고 구체적인 정보를 제공하여 제안을 받을 때 우리가 필요로 하고 우리에게 맞는 서비스를 제안할 수 있도록 도와주어야 합니다.
RFP를 작성할 때 어떤 정보들을 넣어 작성하면 좋을 지 이야기 해보겠습니다.
02 브랜딩 프로젝트 제안요청서 작성 시 넣을 정보
1. 프로젝트의 배경과 목적 설명
- 프로젝트를 진행하려고 하는 배경과 왜 브랜딩이 필요하게 되었는 지에 대한 명확한 기술합니다.
- 프로젝트의 장단기적 목적과 프로젝트 종결 시점 또는 단계 별로 기대하는 결과물을 구체적으로 기술 합니다.
2. 프로젝트의 범위와 요구사항
- 프로젝트의 범위를 명확하게 정의합니다. 예를 들어, 브랜드 전략 수립, 브랜드 네이밍, 브랜드 아이덴티티 개발, 브랜드 내부 공감대 형성, 브랜드 커뮤니케이션 전략, 브랜드 콘텐츠 마케팅 기획 등 구체적인 서비스 항목을 나열합니다. (브랜딩 프로젝트 업무 스콥 참고)
- 프로젝트 제안서에서 포함되어야 하는 내용을 구체적으로 명시합니다. 예를 들어, 프로젝트 소요 기간, 예산, 프로젝트 프로세스, 구체적인 성과물, 프로젝트 후 계획 등을 명시합니다.
3. 제안서 제출 절차 및 마감일 정보 제공
- 제안서 제출 절차를 자세히 설명합니다. 제안서를 파일로 받으면 되는지, 직접 발표가 필요한 지 등을 기술합니다.
- 제안서 제출 마감일을 명확하게 지정해주고 비상시 연락처를 제공합니다.
4. 평가 기준과 평가 일정
- 제안서를 평가할 기준을 명시합니다. 예를 들어, 기존 실적 및 경험, 기술적 역량, 비용, 창의성, 프로젝트 팀 구성 등을 평가 기준으로 설정할 수 있습니다.
5. 연락처 및 기타 정보
- RFP에 대한 질문이나 의견을 제시할 수 있는 연락처를 제공합니다.
- 필요하다면 RFP를 제공하기 전에 비밀준수동의서(NDA, Non-Disclosure Agreement)를 받아 둘 필요도 있습니다. 프로젝트를 한다는 것으로 만으로도 중요한 정보가 될 수 있고, RFP와 함게 제공하는 정보가 때로는 비밀을 요하는 사항일 수도 있기 때문입니다.
- 기타 참고할 만한 정보를 제공합니다.
6. 추가적으로 제공하면 브랜딩 파트너에게 도움이 될만한 정보
다음과 같은 정보는 제안사들에게는 제안서를 준비하는 데 도움이 됩니다.
- 의사 결정 체계 및 회사 내부 프로젝트 팀 구성 : 프로젝트 절차 및 기간 기획에 도움
- 대략적인 예산과 기간 : 대략적인 중요도 이해 및 일정 기획에 도움
- 제안서를 요청하고 있는 파트너 회사나 회사군 : 어떤 각도에서 프로젝트를 고려하고 있는 지에 대한 이해에 도움
이상과 같은 내용을 RFP에 포함하여 작성하면 브랜드 컨설팅 회사들이 자신의 필요에 맞는 서비스를 더 쉽게 제안할 수 있습니다.
(참고) 브랜딩 프로젝트 업무 스콥 리스트
BRAND TRANSFORMATION
Trend Research
Business Re-Definition
Process Roadmap Development
Brand Strategy & Activation
Brand Content Creation
INNOVATIVE RESEARCH
Style Curation
Digital Research
Innovation Workshop
Design Ethnography
Expert Panel Discussion
Design Research
Quantitative Customer Research
Qualitative Customer Research
BRAND ROADMAPPING
Task Definition
Work Process
Decision Criteria
Success Definition
INNOVATION DNA
Core Idea
Brand Values
Brand Personality
BRAND IDENTITY CONTENTS
Brand Architecture
Brand Name
Corporate Name
Brand Statement
Key Messages
Brand Story
Personal Identity
Visual Style Creation
Brand Identity Platform
Corporate Identity Platform
Photographic Style
Web Design Strategy
Package Design
Cultural/Social Elements
CEO/ Personal Branding
Corporate Branding Program
ESG Branding
RETAIL & PLACE BRANDING
RETAIL ENVIRONMENT RESEARCH
STORE IDENTITY DESIGN
Service Design
CATEGORY MANAGEMENT PLAN
Place Revitalization STRATEGY
Flagship Store Design
Visual Merchandising System
PRIVATE LABEL BRAND CREATION
PACKAGE MANAGEMENT PLAFORM
CITY BRANDING
BRAND (RE)LAUNCHING PLAN
Communication Agenda Creation
Target Audience Profiling & Persona
Communication plan by Target Audience
Owned Media Platform
Owned Media Operation Plan
Owned Media Content Creation and Publishing
SNS AD Creation & Operation
SEO and Enhancing Performance
Subscription Model Development
Loyal Audience Program
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사이먼 (박상훈 대표) : simon@stonebc.com
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